要点
- 可持续发展意图是主流，而不是小众：74,000 名接受调查的旅行者中，77% 表示旅行应该有益于社区和环境，24% 的人积极寻求可持续选择并接受权衡。
- 规定的价值观和实际行为在两个方向上都存在差异。文化探索者在责任感方面得分低于平均水平（68%），但在公共交通使用方面得分领先（57%）；行家在责任感方面得分较高（88%），在交通使用方面得分较低（38%）。
- 这两个细分市场代表每年约 1.69 亿次出境休闲旅行，大约为四分之一，Skift 的指导是选择适合目的地问题的原型——文化探索者适合拥挤的门户，鉴赏家适合脆弱、容量有限的资产。
概括
Skift 对前 40 个出境市场的 74,000 名旅游消费者进行的研究发现，可持续旅游并不局限于一个小而认真的领域：77% 的人表示旅游应该有益于社区和环境，70% 的人表示他们优先考虑致力于可持续发展的目的地和企业，24% 的人积极寻求可持续的选择并接受权衡以获得这些选择。这些数据还使人们熟悉的说法差距变得更加复杂。在 Skift 的七个旅行者群体中，文化探索者对自己的责任感评价低于平均水平（68% 的人对平均水平 73% 的评价），但 57% 的人乘坐公共交通工具出行，这是所有群体中最高的。行家们多说少搭：88% 的人感到有责任，44% 的人愿意支付额外费用，只有 38% 的人使用公共交通工具，而 25% 的人想要商务舱座位。正如 Skift 所说，一个细分市场降低了一个地方的旅游成本，而另一个细分市场则提高了它的收入。两者合计每年约 1.69 亿人次出境休闲旅游，约占四分之一。运营商的指导是将原型与目的地的问题相匹配——文化寻求者适合拥挤的门户和旺季，鉴赏家适合脆弱的资产和有限的容量——DMO、酒店和投资者都支持相同的原型。
