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尼日利亚重返伦敦世界旅游市场，受到 NTDA 总干事奥拉·阿瓦坎 (Ola Awakan) 的欢迎，并归功于总统博拉·蒂努布 (Bola Tinubu)，突显了该国新的国际旅游业雄心。尽管尼日利亚拥有全球影响力的娱乐业和成熟的商务旅行市场，但尼日利亚仍面临休闲旅游业增长的障碍，包括安全问题、基础设施差距和旅行社分布有限。 eTurboNews 的这篇观点探讨了为什么仅参与国际展览是不够的，以及尼日利亚如何制定可持续的入境旅游战略。
非洲人口第一大国能否将其文化影响力、商务旅行、国际展会等转化为可持续的入境休闲旅游产业？或者贸易展览结束时音乐会停止吗？
伦敦/阿布贾——尼日利亚知道如何进入。在国际旅游展览会上，该国色彩缤纷的民族服装、富有感染力的节奏、文化表演和明显的活力可以将普通的贸易展览过道变成一场庆典。尼日利亚拥有成为非洲最引人注目的旅游目的地之一的人口、文化、创造力、商业联系和自然景点。
然而在展厅之外，不同的现实依然存在。国际游客仍然将尼日利亚主要与商务、家庭联系和必要的旅行联系在一起，而不是传统的休闲度假。随着尼日利亚重返伦敦世界旅游市场（WTM），问题不在于该国是否能引起关注。问题在于这种关注能否最终转化为国际游客人数。
访问尼日利亚——欢迎回家
您探索尼日利亚的美丽、文化和机遇的门户。
回归值得欢迎，但这是否又是一次短暂的出现？
尼日利亚旅游发展局 (NTDA) 总干事奥拉·阿瓦坎 (Ola Awakan) 对尼日利亚重新参与伦敦世界旅游市场表示欢迎。
根据阿瓦坎的一份声明，总统博拉·艾哈迈德·蒂努布值得赞扬，他使尼日利亚在缺席数年之后重返大型国际旅游展览。
“看到尼日利亚回到它真正所属的地方真是一种很好的感觉，”阿瓦坎说。
他坚持认为这不应该是一次性的出现。他说，尼日利亚正准备参加马德里 FITUR 和柏林 ITB 以及其他国际旅游业聚会。
这些都是令人鼓舞的宣言。但尼日利亚此前曾表现出对国际旅游推广的热情，但并未建立将知名度转化为预订所需的持续市场影响力。
国家馆可以产生照片、媒体报道和外交善意。它本身无法创造一个运转良好的国际休闲旅游市场。
更重要的问题是，当参展商返回阿布贾、国际旅行社返回销售更容易预订、解释和自信推荐的目的地时，WTM 结束后会发生什么。
尼日利亚的旅游业悖论：全球闻名，却很少作为度假胜地出售
尼日利亚在国际上几乎不为人所知。
其诺莱坞电影产业的受众远远超出了非洲。非洲艺术家影响着全球流行文化。尼日利亚的时尚、美食、文学和创业精神具有非凡的国际知名度。
拉各斯提供夜生活、当代艺术、餐厅、娱乐和充满活力的城市文化。该国还拥有可以支持文化和体验型旅游业的遗产景点、节日、景观和社区。
然而，全球文化认可度尚未转化为国际休闲旅游行程中的可比地位。
尼日利亚接待国际游客，包括商务旅行者、海外游客和探亲访友。因此，认为尼日利亚根本没有入境旅游业是一种误导。真正的问题是有组织的休闲旅游的发展和国际分布相对有限。
与肯尼亚、坦桑尼亚、卢旺达或南非不同，尼日利亚并没有在主流国际假日手册或打包行程中广泛亮相。这并不是因为尼日利亚缺乏吸引力。这是因为一个成功的目的地必须销售的不仅仅是景点。
安全、信心和访客体验
国际旅行社根据可预测性、安全性、可达性、保险要求及其提供满意的客户体验的能力做出决策。
尼日利亚在其中几个领域面临严峻挑战。
不同地区的安全风险差异很大，但有关绑架、武装暴力和其他威胁的国际报道影响着整个国家的看法。外国政府的旅行建议也会使保险范围和有组织的旅行变得复杂。
其他障碍包括交通基础设施、旅游服务参差不齐、国际目的地包装有限以及将有吸引力的体验与便捷、可靠的行程联系起来的困难。
签证改革和改进机场程序可以有所帮助，但实施比公告更重要。
对尼日利亚文化感兴趣的国际游客应该能够找到值得信赖的当地运营商，预订连贯的行程，了解入境要求，在景点之间安全旅行并获得一致的服务。
在这成为常态之前，尼日利亚将很难将文化好奇心转化为可观的休闲旅游收入。
数字揭示了挑战
联合国旅游局的数据显示，2024 年尼日利亚国际过夜游客人数约为 539,000 人次，国际旅游收入约为 3.44 亿美元。不同的统计系列报告的入境总数较高，凸显需要更清晰、可比的全国旅游数据。当代旅游情报+1
这些数字不仅仅包括度假者。他们无法确定有多少国际游客是专门来休闲度假的。
与此同时，美国建议其公民重新考虑前往尼日利亚的旅行，英国建议不要前往许多地区旅行。这些警告对旅游公司来说是重大的商业障碍。旅行状态+1
尼日利亚无法仅通过丰富多彩的展览展示来克服这些障碍。
从商务目的地到体验目的地
也许尼日利亚最现实的机会是在其已经吸引的国际游客的基础上再接再厉。
在拉各斯和阿布贾参加会议的商务旅客可以成为精心组织的文化体验、美食之旅、娱乐套餐和短期延期的客户。
侨民游客可以成为更加结构化的游客经济的大使。
诺莱坞、非洲节奏和尼日利亚时尚可以为专业旅游产品提供国际公认的主题。
但这些机会需要私营部门合作、目的地管理、一致的营销和可靠的安全安排。
尼日利亚不应该试图将整个国家作为一个无差别的旅游目的地来推销，而是可以从可以适当评估风险的地点开始具体的、专业管理的经验。
柏林国际旅游展之后，尼日利亚还会出现吗？
Awakan 承诺继续参加 FITUR 和 ITB Berlin 值得鼓励，但也值得仔细审查。
NTDA 应公布可衡量的目标：有多少旅行社将开始销售尼日利亚体验，将缔结多少商业合作伙伴关系，以及将带来多少额外的休闲游客？
参加贸易展览应该成为多年战略的一部分，而不是每年一次的官方演讲和拍照机会。
尼日利亚不需要证明它有文化、热情好客、音乐或个性。世界已经知道了这一点。
它必须证明的是，国际旅行者可以放心地购买和享受这些体验。
目前，尼日利亚最大的旅游出口可能仍然是在国外享受的尼日利亚文化体验，而不是在国内提供的国际游客体验。
世界旅游市场的音乐可能令人无法抗拒。当游客愿意跟随音乐一路到达尼日利亚时，真正的成功就会到来。
