公共艺术可能是小镇影响力最大的投资之一。一幅精心制作的壁画不仅能美化墙壁，还能成为一个地标、一个讲故事的工具、一个长尾营销的一部分，多年来出现在照片、行程和社交信息中。
但现实是大多数社区的流程都是错误的。事实上，这就是我们非营利组织存在的原因——我们与那些不知道如何制作第一幅壁画的小镇合作。
在南方制作壁画八年之后，我可以自信地说：最大的问题不是创意，而是程序性问题，通常源于社区认为必须遵守的任意规则。
从这里开始：您不需要使项目过于复杂
最持久的神话之一——尤其是当涉及到赠款时——是你 必须 征求多种设计或“竞标”创意。除非您是市政府，并在政策中写入了正式的竞标要求，否则您不需要。
在大多数情况下，拨款要求是关于公平采购，而不是无偿投机工作。您绝对可以：
- 根据资格（即 RFQ）选择艺术家
- 委托一位艺术家开发一个概念（付费）
- 获得批准后继续执行
重要的是透明度和文件， 不是 众包免费劳动力。
委托壁画的两种正确方法
如果您有一堵墙并且至少确定了基线预算，那么有两条专业的前进道路：
1. 委托一个概念（对于具有多个利益相关者的项目）
聘请多名艺术家根据墙壁、范围和创意简介进行设计。当有许多利益相关者需要参与谈判时，这种方法效果最佳。
我们不是让利益相关者“由委员会设计”，而是委托两到三位艺术家提出概念，并在会议上亲自展示，让利益相关者选择 哪个 概念不断向前发展，而不是规定其中的细节。
这包括什么： 聘请艺术家围绕特定地点的项目研究和开发概念。
你应该如何处理它： 附有合同、预算和清晰的创意简介。
在以下情况下这是最佳路线： 在喷漆开始之前，利益相关者需要签字并感受到自己参与到整个过程中。
一旦获得批准，您就可以与所选艺术家签订执行合同。工程费用应包括材料、人工、设备和安装。
概念开发是有偿工作。总是。
2. 根据工作内容进行招聘（为了真正的场所营造和影响力）
就像雇用摄影师或设计师一样，您选择艺术家是因为您信任他们的风格。
这包括什么：
- 回顾过去的壁画和作品集
- 协调总体愿景、基调和主题
- 允许艺术家按照自己既定的风格和声音进行创作
你应该如何处理它： 确保一堵墙和资金，然后找到一位作品与您的愿景相符的艺术家。与艺术家联系，提供墙上的规格、您的预算和任何参数，然后让他们使用它。
在以下情况下这是最佳路线：
- 您的目标是视觉冲击力和旅游吸引力
- 您不需要多轮委员会的意见
- 您想要一个强大、有凝聚力、原创且引人注目的艺术表达
在壁画委员会中不应该做什么
沟通是任何成功项目、艺术或其他项目的基础。如果您的期望、范围和预算从一开始就没有明确定义，那么您就会让艺术家和项目都失败。
避免这些常见的错误：
- 要求完全开发的设计且无补偿
- 举办只有一名艺术家获得报酬的比赛
- 将创意工作视为“曝光”或社区服务
- 提案过多，未支付的要求过多
一个好的经验法则是：如果你在雇用承包商、摄影师或网络开发人员之前不要求他们免费工作，那么就不要要求艺术家。
RFQ 与 RFP：了解差异
有一种常见的误解（尤其是在市政当局中），即每个公共艺术项目都需要征求建议书（RFP）。快讯：没有。
事实上，在大多数情况下，RFP 不仅没有必要，而且常常会导致上述问题。如果您不确定其中的区别，这里有一个简单的细分，以及为什么询价通常是更好的途径。
RFQ（资格请求）= 正确的方法
- 专注于简历、作品集和推荐信
- 需要艺术家的最小提升
- 允许您根据经过验证的工作入围或直接选择
RFP（征求建议书）= 谨慎使用
- 绝不应该在没有补偿的情况下要求完成艺术品
- 如果需要设计工作，则必须支付酬金
- 通常会给流程带来不必要的复杂性
坦白说：很多壁画 RFP 都非常不专业，而且往往正是项目开始瓦解的地方。
如果您的 RFP 要求提供免费艺术品，这不仅效率低下，而且是一种剥削。以这个 RFP 为例。签发城市要求 未付 概念提交——最重要的是，不会补偿选定的艺术家的设计或执行。
对于大多数小镇来说，先询价然后直接委托是制作强大公共艺术的最干净、最有效，而且最重要的是，最受尊重的方式。
为什么这比您想象的更重要
除了不好的业力之外，糟糕的流程还会产生连锁反应。许多社区没有意识到的是，经验丰富、受欢迎的壁画家根本不会申请要求免费创意工作的机会。
您真正想要的艺术家（那些创作出值得在 Instagram 上发布的作品的艺术家）会立即选择退出，并且消息会在壁画家社区中迅速传播。您留下的人才库有限且通常经验不足，而且声誉可能会阻止强大的艺术家将来与您的电话互动。
资金不足、仓促的项目通常会导致壁画出现：
- 缺乏概念深度
- 不是为了长寿而建造的
- 随着时间的推移，视觉效果不会持久
这就是社区最终得到一幅不符合预期的壁画的原因——并认为这就是公共艺术。
它不是。
强大的公共艺术是有意规划、公平补偿以及（听着这一点，因为这是最重要的部分）对艺术家创作过程的信任的结果。当这些元素缺失时，最终产品就会反映出来。
如果您想要一幅能够推动旅游业、激发自豪感并成为您所在城镇形象的一部分的壁画，那么首先要尊重前端的工作。
预算：你实际支付的费用
壁画不仅仅是墙上的油漆。这是一个完整的制作。它反映了多年甚至数十年的技能、经验和技术专长。
典型的成本组成部分包括：
- 艺术家费（设计和执行）
- 材料（优质外墙涂料和底漆）
- 设备（升降机或脚手架）
- 旅行和住宿（如果适用）
- 表面准备和底漆（承包商费用）
- 延长使用寿命的保护涂层（紫外线或其他特种涂层）
在这里偷工减料并不能省钱；它会缩短零件的使用寿命。
让您的壁画项目取得成功
在接触艺术家之前，请先准备好以下基础知识：
- 墙壁固定（与业主签订合同）
- 粗略预算范围（这将根据表面、条件、墙壁尺寸和复杂程度而变化）
- 项目目标（如果与特定计划相关，例如 250 周年）
- 时间表（如果与赠款资金相关，则有严格的截止日期）
- 审批和沟通的负责人（必须签署设计的人越多，价格通常就越高）
你的框架越清晰，结果就越好。
总结：尊重工作，获得更好的结果
当你像对待公共艺术一样对待它时，它才能发挥最佳效果：具有长期社区影响的专业服务。这意味着：
- 公平地支付艺术家报酬
- 相信他们的专业知识
- 简化您的流程
如果你正确地完成了所有这些事情，你得到的将不仅仅是一幅壁画；而是一幅壁画。您将获得一个新的目的地资产，一个城镇的新地标。
在小镇上，这可能就是一堵空白的墙壁和人们特意去看的地方之间的区别。
底线：让创意者创造。为他们的时间、技能和知识产权付费，您的社区将会因此而变得更好。
