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伦敦，2026 年 11 月 4 日 — 周三可能会被视为全球旅游业领导力的决定性时刻。在业界最具影响力的聚会之一——伦敦世界旅游市场上，世界旅游理事会 (WTTC) 主席兼首席执行官格洛丽亚·格瓦拉 (Gloria Guevara) 似乎无处不在。与此同时，联合国旅游秘书长谢哈·努韦斯在传统的部长级峰会上明显缺席了聚光灯下。随着 WTTC 扩大其成员、吸引各国政府并打开通常与高级外交领导相关的大门，问题不再只是谁正式代表全球旅游业。真正领导它的人是它。
世界旅游部长级会议上的奇异景象
这种对比尤其引人注目，因为阿尔·努韦斯来自阿拉伯联合酋长国，该国经济和旅游部长阿卜杜拉·本·图克·阿尔·马里积极参与伦敦部长级计划。
阿联酋官方通讯社证实了该部的参与，并发表了部长的讲话以及与国际旅游同行的双边接触。
这是一幅不寻常的景象：联合国旅游秘书长所在的国家出席了该行业最重要的年度部长级会议之一，而担任联合国全球旅游主管的本国国民却没有明显地主导这一场合。
对于一个职责包括将政府聚集在一起的机构来说，这引发了有关优先事项、可见性和领导力的合理问题。
努韦斯的缺席并不意味着她已经放弃了自己的职责。但外表在国际外交中很重要，尤其是当另一个组织明显占据领导空间时。
格洛丽亚·格瓦拉不仅仅是参加 WTM。她正在主导对话。
在伦敦展览中心，格瓦拉的存在远远超出了传统私营部门的代表范围。
第二十届WTM部长峰会是与联合国旅游局和WTTC联合举办的。会议将旅游部长和行业领袖聚集在一起，讨论韧性、投资和公私合作。
WTTC 在首届 WTM 领导人峰会上发挥了重要作用，对格瓦拉的参与起到了补充作用，目的地高级管理人员在峰会上就投资、旅游业发展和政府与企业合作等问题交换了意见。
这些正是曾经似乎主要属于政府间机构的对话。如今，WTTC 正在帮助塑造它们。
格瓦拉带来了一个不同寻常的优势：她曾担任墨西哥旅游部长，为沙特阿拉伯旅游领导层提供建议，并在该行业最困难的时期之一领导 WTTC。
她了解谈判桌上的双方。
从伦敦的公民领导层到哈里王子：新的认可水平？
最有启发性的进展可能发生在展厅外。
根据 eTurboNews 分享的信息，格瓦拉在伦敦的活动包括与一位被称为副市长的伦敦高级公民官员会面、与英国负责旅游的部长会面，以及在伦敦旅游癖颁奖典礼上与哈里王子会面。
该民事官员的准确身份和头衔，以及哈里王子遭遇的细节，仍需要独立照片或官方确认。英国旅游大臣 Stephanie Peacock 已确认参与 WTM 部长级计划。
然而，如果得到证实，这些遭遇将具有相当大的象征意义。
传统上，这种高层政治和礼仪访问与政府代表、外交代表团和包括联合国旅游局在内的政府间组织负责人有关。
对于私营部门理事会的负责人来说，享有同等的知名度表明一些重要的事情正在发生变化。
WTTC 不再只是要求政府倾听企业的声音。各国政府和有影响力的公众人物似乎越来越愿意将 WTTC 作为全球旅游领导平台。
WTTC 的会员增长讲述了同样的故事
这种转变不仅限于照片和会议。 WTTC 宣布将于 2026 年增加 50 名新会员和回归会员，同时扩大目的地合作伙伴关系。
各国政府和旅游局正在发现与领先航空公司、酒店集团、旅游技术公司和国际投资者直接合作的价值。
印度旅游部长加金德拉·辛格·谢卡瓦特 (Gajendra Singh Shekhawat) 还在伦敦会见了格洛丽亚·格瓦拉 (Gloria Guevara)，在马耳他 WTTC 全球峰会上宣布的一个重要里程碑的基础上： 印度将主办2027年WTTC全球峰会。
这不再是对未来可能发生的事件的讨论，而是一个确认的承诺，进一步表明WTTC在主要旅游经济体中日益增长的影响力。印度主办此次峰会的决定加强了理事会作为各国政府、目的地和世界领先旅行和旅游公司的全球聚会点的不断扩大的作用。
对于目的地来说，吸引力是显而易见的。
当公私平台也可以直接将政策制定者与有能力实现投资、就业和旅游业增长的公司联系起来时，为什么要限制参与政府间讨论呢？
这就是 WTTC 的演变变得特别有趣的地方。
格洛丽亚·格瓦拉背后站着一支旅游梦之队
格瓦拉的成就也反映了她周围的人。
玛丽贝尔·罗德里格斯， WTTC 目的地执行副总裁在该组织与旅游局和目的地领导者的不断接触中已成为熟悉且受人尊敬的人物。
纳吉布·巴拉拉, 肯尼亚前旅游部长带来了数十年的政府经验、国际关系和政治理解。格瓦拉、罗德里格斯和巴拉拉共同组成了强大的领导组合。
他们的集体经验在企业董事会、旅游部门、目的地管理和国际外交方面发挥着桥梁作用。
对于WTTC会员来说，这是一个越来越有价值的优势。对于政府而言，它使 WTTC 成为一个不仅了解商业机会而且了解政治现实的组织。
WTTC正在成为全球旅游业最需要的吗？
世界旅游理事会 (WTTC)
世界旅行和旅游理事会 (WTTC) 代表全球旅行和旅游行业。
联合国旅游局仍然是拥有官方政府间授权的联合国专门机构。 WTTC 不能简单地承担法律和机构的角色。
但实际的领导力并不仅仅由任务决定。
它是通过将决策者聚集在一起、建立信任、影响政策以及将对话转化为结果的能力来衡量的。
伦敦发生的事情表明 WTTC 在这些措施上越来越成功。
这并不一定会成为联合国旅游局和 WTTC 之间的一场战斗。理想情况下，两个组织应该互相补充。然而，WTM London 的知名度差异却难以忽视。
联合国正式授权由一个组织负责。另一个由格洛丽亚·格瓦拉（Gloria Guevara）领导的国家正在日益展示传统上与这一任务相关的号召力。
一次突破，而不仅仅是一次成功的贸易展
对于出席伦敦 WTM 的部长们来说，周三是一次有意义的国际参与机会。对于 WTTC 来说，这是相当大的事情。
这是外交和制度上的突破，公开表明私营部门的领导力可以越来越多地获得关注、关系和认可，而这些关注、关系和认可一度主要为政府间旅游机构保留。
美国中期选举后的第二天，当政治观察家们正在审视华盛顿权力结构的变化时，另一种可能的影响力转变正在伦敦变得显而易见。
WTTC 不需要宣布它正在接管全球旅游业的领导地位。格洛丽亚·格瓦拉和她的团队正在展示领导力可能是什么样子。
也许 2026 年伦敦 WTM 出现的最重要问题不再是 WTTC 能否代表私营部门。
问题在于 WTTC 是否能够成为能够将整个旅游部门（政府、目的地和企业）聚集在一起的组织。
如果领导力属于那些将合适的人带入会议室并使事情发生的人，那么格洛丽亚·格瓦拉和 WTTC 刚刚提出了一个非常有力的案例。
