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加拿大渥太华 — 国际目的地 (DI) 汇聚了来自北美、欧洲和亚洲的近 200 名旅游专业人士、政策制定者和行业专家来到加拿大首都参加其首届活动 宣传与行动：目的地影响事件2026 年 10 月 20 日至 22 日，强调人们越来越期望目的地组织不仅仅能够吸引游客。
随着地缘政治紧张局势、不断变化的贸易关系、经济不确定性和公共资金压力重塑旅游业，这次聚会的重点是政治倡导、社区参与和组织弹性。中心信息是目的地组织必须展示其对就业、经济发展和居民生活质量的贡献，同时为新出现的环境和政治风险做好准备。
从旅游推广到政治倡导
该活动将 DI 的前倡导峰会和繁荣峰会合并为一次聚会，将目的地倡导、组织领导和社区影响纳入一个计划。
加拿大总理 马克·卡尼 发出正式问候，感谢国际目的地组织“致力于促进和促进旅游领域的国际合作”。
“在政治和经济发展给世界各地的目的地带来巨大不确定性的时候，没有比渥太华更适合进行这种对话的地方了，”说 唐·威尔士 (Don Welsh)，国际目的地公司总裁兼首席执行官。 “目的地组织正在应对远远超出传统旅游推广范围的挑战。他们必须是有效的倡导者、值得信赖的社区合作伙伴和能够展示其价值的有弹性的组织。倡导与行动旨在提供见解、关系和实用工具，以帮助他们取得成功。”
对于目的地管理组织 (DMO) 来说，这种转变具有实际意义。公共当局越来越希望有证据表明旅游支出有利于当地企业、支持就业并为社区优先事项做出贡献。仅游客人数可能不再足以证明公共投资的合理性。
超越国界的旅游：政治、贸易和外交
在加拿大国家美术馆举行的开幕全体会议，组织者： 渥太华旅游 和 安大略省旅游业协会 (TIAO)研究了旅游业作为经济驱动力、外交纽带和文化桥梁的作用。
主持者 瑞恩·麦克唐纳《政治与经济》杂志编辑 环球邮报讨论的特点是：
- Victoria Clarke，Visit Mississauga 首席执行官
- Gordon Orr，温莎埃塞克斯皮利岛旅游局首席执行官
- 伊莎贝尔·希尔（Isabel Hill），美国国家旅游局前局长
- Shin Osuka，日本观光旅游协会理事
- Adam Burke，洛杉矶旅游局总裁兼首席执行官
希尔借鉴了她在四届美国政府的经历，讨论了旅游业在应对地缘政治变化和维护国际关系方面的作用。
来自加拿大、美国和日本的代表的参与强调了一个重要的现实：即使政治关系变得紧张，旅游业也依赖于国际合作。
两项新资源解决宣传和气候风险
一项重大成果是推出了两份实用出版物，旨在帮助目的地组织加强沟通和复原力。
1. 宣传和行动消息传递指南
该指南提供了向民选官员、政府机构、商业伙伴和居民传达旅游业的经济和社会价值的建议。
它鼓励目的地将旅游业与就业、经济机会、生活质量和社区发展联系起来，超越传统的游客统计，转向更全面的公共价值衡量标准。
2. 经受 2026-27 年厄尔尼诺周期行业简报
第二份出版物讨论了影响北美目的地和游客经济的潜在气候相关破坏。
它强调准备、风险评估和合作，以帮助目的地预测对基础设施、游客体验、当地企业和社区可能产生的影响。
这两份出版物反映了旅游组织面临的更广泛的挑战：他们必须同时捍卫旅游业的经济重要性，并为可能扰乱该行业的风险做好准备。
更多信息可通过 DI 的倡导与行动计划获得。
旅游就是贸易：加拿大的视角
另一场会议， 旅游就是贸易：加拿大为世界各地旅游目的地提供的经验教训探讨旅游业作为支持商业、就业、投资和国家竞争力的出口产业的地位。
主持者 渥太华旅游局总裁兼首席执行官 Michael Crockatt讨论内容包括：
- Adrienne Foster，加拿大酒店宣传和公共事务部主管
- Sébastien Benedict，加拿大旅游业协会主席兼首席执行官
- Bradley Sutherland，加拿大航空业务发展总监兼 Meetings Means Business Canada 主席
该小组将旅游政策与贸易、基础设施、劳动力发展、土著经济发展与和解联系起来。
对于国际目的地领导者来说，加拿大的讨论提供了一个潜在有用的方法：将旅游业置于更广泛的经济和政府优先事项中，而不是将其视为孤立的促销活动。
专业发展和目的地领导力
活动之前，Destinations International 举办了课程 认证目的地管理执行官 (CDME) 程序。
DI 将 CDME 描述为旅游业最高的个人教育成就，旨在帮助目的地专业人士做好日益复杂的管理和领导职责的准备。
教育部分通过强调战略决策、专业发展和目的地组织之间的合作来补充宣传讨论。
渥太华的角色和行业合作伙伴关系
渥太华旅游局作为主办目的地，得到了 Michael Crockatt 及其团队以及加拿大旅游业协会、安大略省旅游业协会和加拿大酒店业等行业合作伙伴的支持。
“渥太华为有关我们行业未来的重要对话提供了一个特殊的背景，”说 Sophia Hyder Hock，Destination International 首席影响官。 “我们感谢 Michael Crockatt 和渥太华旅游局团队的出色接待，感谢众多演讲者、合作伙伴和目的地专业人士分享他们的知识和经验，也感谢 加拿大旅游业协会, 安大略省旅游业协会 和 加拿大酒店。他们的贡献增强了将我们的全球社区聚集在一起应对共同挑战和确定实际解决方案的重要性和力量。”
编者注：上面的开头引文以“Ottawa”开头；前面的空格只是印刷用的。
另一个亮点是 目的地国际基金会圆晚宴 在渥太华国家艺术中心。
晚宴表彰了做出贡献的目的地和行业合作伙伴 每年 25,000 美元或以上 参加基金会的年度投资活动。这些投资支持基金会的工作和行业发展举措。
这对目的地组织意味着什么
渥太华的聚会说明了目的地组织的责任如何不断扩大。
旅游推广仍然很重要，但人们越来越期望目的地领导者能够影响公共政策、吸引居民、解决气候风险并展示可衡量的社区效益。
这种扩张也引发了有关产能的问题。较小的目的地组织在维持其传统营销职责的同时，可能会在资助研究、宣传和复原力举措方面面临特别困难。
目的地国际组织的下一个考验将是其新工具如何有效地为资源、政治环境和社区需求截然不同的目的地转化为可衡量的改进。
此次活动的意义最终可能不在于参加渥太华的代表人数，而在于目的地组织是否能够加强其作为经济和社区发展方面可靠合作伙伴的地位。
更多信息请访问国际目的地。
