🌐 用您的语言阅读这篇文章
🇩🇪🇫🇷🇪🇸🇮🇹🇯🇵🇨🇳🇸🇦🇮🇳🇧🇷🇰🇷🇬🇷🇳🇱
访问 103 种语言的 eTurboNews。 选择您的语言 →
从 Maribel Rodríguez 努力将马耳他纳入 WTTC，到与长期会员 Trip.com 集团达成战略协议，马耳他峰会展示了目的地与全球旅游公司之间的关系如何能够创造切实的商机。
马耳他瓦莱塔——2026 年世界旅行和旅游理事会 (WTTC) 全球峰会在马耳他旅游局和中国携程集团之间达成了一项切实的商业协议，展示了 WTTC 的全球会员网络如何将关系转化为商机。
该协议于 10 月 7 日至 9 日峰会后于 10 月 12 日宣布，涵盖截至 2029 年的目的地营销、旅游产品开发和技术驱动的旅游分销。
这一发展的背后是与WTTC的重要联系。在 WTTC 目的地执行副总裁 Maribel Rodríguez Gamero 的努力下，马耳他于 2026 年 8 月作为目的地合作伙伴加入 WTTC。与此同时，携程集团也是该公司的长期企业会员。
现在，当罗德里格斯准备再次访问中国时，马耳他协议说明了 WTTC 的全球联系如何转化为商业合作。
Maribel Rodríguez：连接目的地与全球业务
马耳他协议凸显了 WTTC 的一个重要方面，这一方面往往比其年度峰会演讲更受关注：在政府、目的地和全球企业之间建立关系的人们。
Maribel Rodríguez Gamero 是 WTTC 目的地执行副总裁，多年来一直致力于发展国际旅游业的关系。
她的职责包括扩大目的地对 WTTC 的参与，并帮助旅游当局与有影响力的私营公司建立联系。
她的努力促使马耳他于 2026 年 8 月成为 WTTC 目的地合作伙伴，就在该国主办该组织全球峰会的几周前。
这不仅仅是另一次会员资格公告。
它将马耳他纳入一个全球网络，其中包括主要航空公司、酒店集团、旅游技术公司、旅游运营商、投资者和分销平台。
Trip.com Group 就是其中之一。
由于马耳他和 Trip.com 通过同一组织建立联系，合作潜力变得尤为引人注目。
罗德里格斯现在正准备再次前往中国，以证明个人关系在商业机会频繁跨越大陆的全球行业中的持续重要性。
马耳他协议说明了当目的地会员资格、企业会员资格和国际关系建设交叉时会发生什么。
Trip.com 和马耳他：商业配对
此次合作背后的商业逻辑很简单。
马耳他希望实现旅游客源市场多元化，吸引更多来自中国和其他亚洲国家的游客。
Trip.com 官方网站 |旅游优惠和促销
从 200 多个国家/地区的超过 120 万家酒店、3000 万条真实住客评论中进行选择。预订飞往全球 5,000 多个目的地的航班。 24/7 客户服务。
Trip.com 集团总部位于上海，运营主要旅游预订平台，在亚洲和国际市场拥有强大的分销能力。
马耳他需要客户、市场情报和有效的促销渠道。
Trip.com 需要为其客户提供目的地、住宿库存、体验和有吸引力的产品。
峰会上，马耳他旅游局首席执行官Carlo Micallef会见了携程集团副总裁陈冠希。马耳他旅游部长乔·艾蒂安·阿贝拉见证了双方战略合作协议的签署。
Trip.com 报告称，马耳他入境旅游预订量增长了 60%，但公告并未具体说明比较期。
这一增长不能归功于峰会。尽管如此，该协议仍为通过联合营销、产品开发和技术来扩大未来预订创造了机会。
WTTC隐藏的商业优势
WTTC 的影响力来自于它能够将组织联系起来，否则这些组织可能需要数月的单独谈判。
其企业网络包括 200 多家领先的旅游公司，代表着巨大的商业影响力。
想象一下，目的地旅游部长早上会见航空公司首席执行官，午餐会见全球预订平台，下午会见酒店投资者，晚餐会见邮轮高管。
一次对话就可以支持新的航空公司连接。另一个可能会发起目的地营销活动。第三个可能会引发有关投资的讨论。
访问马耳他
获取马耳他之旅所需的所有信息！预订门票、发现新的游览地点、发现令人惊奇的事情等等！
这些是潜在的结果，尚未确认其他马耳他交易。
然而，他们解释了为什么 WTTC 目的地合作伙伴和企业会员的结合可以具有商业价值。
该组织不仅仅是将旅游业领袖聚集在一起讨论未来。它为这些领导人创造了相互开展业务的机会。
马耳他并不是一个孤立的例子
携程集团还在其他地方寻求战略目的地合作。
在 2026 年阿拉伯旅游博览会上，该公司宣布扩大与阿布扎比文化和旅游部的合作，以及涉及住宿提供商、半岛航空公司和万事达卡的举措。
尽管与马耳他峰会无关，但阿布扎比的例子展示了目的地营销如何与航空、酒店、技术和分销相结合。
WTTC 还支持微软在人工智能方面和 Iberostar 在脱碳方面的合作。
这些是不同类型的合作伙伴关系，但它们说明了连接强大旅游公司的网络的价值。
下一个挑战是将更多的这些关系转化为可衡量的目的地层面的经济成果。
小型旅游企业会受益吗？
马耳他与 Trip.com 协议的受益者将远远多于大型国际酒店公司。
精品酒店、餐馆、当地旅行社、文化景点和专业旅游提供商有可能获得更多国际客户。
马耳他希望在未来十年内将来自欧盟以外的游客比例提高到 40%。
但签证要求、航空连通性和市场竞争仍然是障碍。
因此，一个重要的问题仍然存在： WTTC 的商业联系是否也会为中小型旅游企业创造机会，还是最大的企业会获得大部分利益？
对于 WTTC 来说，这可能成为衡量成功的重要标准。
从全球影响力到可衡量的结果
马耳他峰会对 WTTC 在国际旅游业中未来的作用提出了更广泛的问题。
WTTC 能否成为一个更具影响力的全球平台，连接目的地、企业、投资者和政府以产生实际业务？
马耳他协议提供了一个有希望的例子，但签署的备忘录并不等同于实现的收入。
真正的考验将是额外的预订量、投资、旅游支出和当地就业。
WTTC 应考虑在每次全球峰会后衡量这些成果。
对于玛丽贝尔·罗德里格斯（Maribel Rodríguez）来说，她的工作涉及扩大目的地关系，马耳他及时地说明了为什么建立国际联系很重要。
当她准备返回中国时，马耳他与WTTC长期成员携程集团之间的关系传递了一个强有力的信息。
全球旅游峰会不应该随着代表的离开而结束。当通过 WTTC 建立的关系开始产生业务时，它才真正成功。
马耳他峰会于10月9日结束。其商业影响可能才刚刚开始。
编者按：这篇独立意见文章将已确认的马耳他与 Trip.com 协议与预期的商业成果区分开来。有关玛丽贝尔·罗德里格斯 (Maribel Rodríguez) 对马耳他 WTTC 会员资格的贡献以及她计划的中国旅行的信息基于向 eTurboNews 提供的编辑信息。该协议带来的额外预订或收入尚未独立确定。
